“區(qū)塊鏈”概念是2008年中本聰在其發(fā)表的論文《Bitcoin:A Peer to Peer Electronic Cash System》中首次提出。他認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)是構(gòu)建比特幣數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)與交易信息加密傳輸?shù)幕A(chǔ)性技術(shù)。雷耶斯等學(xué)者從本體論視角分析認(rèn)為, 區(qū)塊鏈技術(shù)可作為一種“記敘性技術(shù)”而存在, 其最大創(chuàng)新不在于發(fā)送與接收地址之間實(shí)現(xiàn)了匿名傳輸, 而在于離散的公共數(shù)據(jù)庫(kù)中可追蹤到每一筆交易的痕跡, 從而可以保證整個(gè)鏈條的真實(shí)完整性。英國(guó)學(xué)者、區(qū)塊鏈科學(xué)研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬(wàn)認(rèn)為, 區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)公開賬簿, 擁有成為所有資產(chǎn)的登記、編冊(cè)和轉(zhuǎn)讓的全球性、去中心化記錄的潛力——這些資產(chǎn)不僅僅包括資金, 也包括可應(yīng)用于投票、軟件、健康數(shù)據(jù)和文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的各類有形和無(wú)形財(cái)產(chǎn)。
區(qū)塊鏈技術(shù)也引起國(guó)內(nèi)學(xué)者的普遍關(guān)注。東南大學(xué)呂乃基在《從由實(shí)而虛, 到以虛馭實(shí)——一個(gè)外行眼中的“區(qū)塊鏈”》一文中認(rèn)為, 區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)連接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界, 成為“虛擬世界-現(xiàn)實(shí)世界”的中間橋梁, 是利用分布式技術(shù)和共識(shí)算法重新構(gòu)造的信任機(jī)制, 存在于虛擬世界。中國(guó)信息通信研究所的梅海濤、劉潔在《區(qū)塊鏈的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、存在問題和政策建議》一文中認(rèn)為, 區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一種去掉了刪除和更新操作的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)。西安電子科技大學(xué)裴慶祺認(rèn)為, “區(qū)塊+鏈”的結(jié)構(gòu)近乎一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的完整歷史。“區(qū)塊+鏈+時(shí)間戳”可謂是區(qū)塊數(shù)據(jù)庫(kù)的最大創(chuàng)新點(diǎn), 每一個(gè)區(qū)塊都蓋上一個(gè)“時(shí)間戳”來(lái)記賬, 從而形成不可篡改、無(wú)法偽造的數(shù)據(jù)庫(kù)。
區(qū)塊鏈技術(shù)更是被認(rèn)為是繼大型計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)社交之后的第五次顛覆式計(jì)算范式, 是人類信用進(jìn)化史上繼血親信用、貴金屬信用、央行紙幣信用之后的第四個(gè)里程碑。
根據(jù)《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書2016》的定義, 區(qū)塊鏈 (Block chain) 是集分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)為一體的新型應(yīng)用技術(shù)。本質(zhì)是一個(gè)“去中心化”的分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù), 具有三個(gè)顯著特點(diǎn):一是去中心化。區(qū)塊鏈技術(shù)采取分布式計(jì)算與數(shù)據(jù)儲(chǔ)存方式, 整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行和維護(hù)是通過所有節(jié)點(diǎn)共同完成的, 沒有一個(gè)強(qiáng)制控制中心;二是可追溯性。區(qū)塊鏈能夠完整記錄并追溯交易過程, 區(qū)塊鏈中的所有記錄都將永久存儲(chǔ);三是不可篡改。運(yùn)用密碼學(xué)原理加密數(shù)據(jù), 采用時(shí)間戳進(jìn)行時(shí)間標(biāo)記, 采用共識(shí)機(jī)制, 區(qū)塊鏈中數(shù)據(jù)不可篡改。因此, 區(qū)塊鏈技術(shù)具有三個(gè)主要優(yōu)勢(shì):無(wú)需中介參與、過程高效透明且成本很低、數(shù)據(jù)高度安全。
區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)給金融、科技等領(lǐng)域帶來(lái)巨大變化。對(duì)前沿科學(xué)技術(shù)敏感的傳媒業(yè), 面對(duì)日趨成熟的區(qū)塊鏈技術(shù), 已經(jīng)開始了探索。
美國(guó)Civil平臺(tái)被認(rèn)為是基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的新聞出版發(fā)行平臺(tái), 其創(chuàng)始人馬修·埃爾斯說(shuō), Civil平臺(tái)旨在為新聞業(yè)創(chuàng)造一個(gè)“自我維持”的市場(chǎng), 擺脫廣告、假新聞和其他一些外部影響。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道, 一些新聞機(jī)構(gòu)和記者已經(jīng)聯(lián)合起來(lái), 共同創(chuàng)建了一種全新的加密電子貨幣, 對(duì)日漸式微的深度新聞?wù){(diào)查進(jìn)行資金支持。這種加密電子貨幣被稱為Press Coin, 旨在擺脫傳統(tǒng)新聞媒體的廣告收入模式, 促進(jìn)新聞業(yè)資金來(lái)源多元化。Press Coin創(chuàng)建者認(rèn)為, 區(qū)塊鏈由于其可追溯及不可篡改的技術(shù)特征, 保證了新聞的真實(shí)性, 發(fā)布的新聞信息都會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈中, 不可隨意篡改, 一旦發(fā)現(xiàn)信息虛假, 可在區(qū)塊鏈上追溯, 并對(duì)其予以相應(yīng)懲罰。
2017年3月19日, 人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”與中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合舉辦了區(qū)塊鏈技術(shù)融媒體應(yīng)用合作交流會(huì), 倡導(dǎo)在版權(quán)保護(hù)、企業(yè)管理、信息安全技術(shù)等領(lǐng)域開展緊密合作。這是中央媒體第一次對(duì)媒體區(qū)塊鏈項(xiàng)目進(jìn)行探索。2017年4月, 騰訊FiT (支付基礎(chǔ)平臺(tái)與金融應(yīng)用線) 和騰訊研究院發(fā)布《騰訊區(qū)塊鏈方案白皮書》, 表示將搭建區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施, 打造區(qū)塊鏈共贏生態(tài), 將鑒證證明、共享賬本、智能合約、共享經(jīng)濟(jì)、數(shù)字資產(chǎn)等核心技術(shù)開放給合作伙伴, 并推出機(jī)器人理財(cái)、航空延誤理賠、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等應(yīng)用。2017年6月9日, 首屆中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)大會(huì)發(fā)起倡議成立中國(guó)數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)盟, 致力于構(gòu)建一個(gè)去中心化的、可信的、可追溯的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容流通生態(tài)系統(tǒng)。
目前, 從區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用來(lái)看, 對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響主要有以下幾個(gè)方面:
信源認(rèn)證與內(nèi)容審核
區(qū)塊鏈由分布式賬本構(gòu)成, 追蹤賬本, 就能追溯新聞的根源, 從而實(shí)現(xiàn)媒體信源認(rèn)證。這個(gè)機(jī)制包含信源評(píng)估、內(nèi)容不可篡改、多節(jié)點(diǎn)內(nèi)容驗(yàn)證。三者相輔相成, 構(gòu)成完整的約束機(jī)制。根據(jù)區(qū)塊鏈上的記錄, 某篇文章是誰(shuí)生產(chǎn), 由誰(shuí)轉(zhuǎn)發(fā), 去了哪里, 一目了然。造謠者會(huì)很快被找到, 原創(chuàng)者會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。內(nèi)容不可篡改, 在區(qū)塊鏈上發(fā)布的新聞不能隨意修改, 即便被改動(dòng), 修改記錄會(huì)被全部記錄下來(lái), 解決了傳統(tǒng)媒體審稿過程中存在的主觀性強(qiáng)、編輯權(quán)濫用等問題。Future Today Institute在其發(fā)布的《2018年傳媒業(yè)技術(shù)趨勢(shì)報(bào)告》中預(yù)測(cè), 未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新聞公共賬本——一個(gè)可以交換可信新聞、篩出假新聞的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。
版權(quán)保護(hù)與資產(chǎn)管理
盜版和剽竊是數(shù)字傳播領(lǐng)域的主要問題之一。區(qū)塊鏈的版權(quán)保護(hù)屬性與生俱來(lái), 區(qū)塊鏈技術(shù)以數(shù)字簽名和哈希算法對(duì)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤, 從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)環(huán)節(jié)完整記錄數(shù)字內(nèi)容版權(quán)流轉(zhuǎn)過程, 使數(shù)字內(nèi)容的全生命周期可追溯、可查驗(yàn), 真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的自動(dòng)登記、自動(dòng)驗(yàn)權(quán)、自動(dòng)獲權(quán)、自動(dòng)結(jié)算、自動(dòng)備案, 形成一個(gè)去中心化的、可信的、可追溯的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容流通生態(tài)系統(tǒng)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)還可以對(duì)媒體或個(gè)人生產(chǎn)的無(wú)形資產(chǎn)如新聞作品、文學(xué)作品、攝影作品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品進(jìn)行確權(quán)和價(jià)值評(píng)估。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下, 用戶瀏覽數(shù)據(jù)、互動(dòng)評(píng)論內(nèi)容等數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)、評(píng)估后, 也可通過區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)獲得商業(yè)回報(bào)。
內(nèi)容生產(chǎn)與新聞眾籌
區(qū)塊鏈技術(shù)讓媒體從業(yè)者的角色也發(fā)生改變。自由撰稿人和自媒體達(dá)人可以通過智能合約對(duì)內(nèi)容自主定價(jià), 在區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)上獲得打賞虛擬貨幣和內(nèi)容訂閱費(fèi)用, 將有力地調(diào)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。目前, 智能合約 (smart contracts, 在區(qū)塊鏈上運(yùn)行的程序) 催生出Civil和Steemit等平臺(tái), 這些平臺(tái)鼓勵(lì)用戶為自己喜歡的文章贊助虛擬貨幣, 在這些平臺(tái)上評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)也會(huì)給作者帶來(lái)報(bào)酬。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷成熟, 媒體依托區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò), 可在全球范圍內(nèi)建立虛擬編輯部, 對(duì)全球內(nèi)容資源進(jìn)行采集利用;媒體還可通過搭建社群媒體平臺(tái), 實(shí)現(xiàn)從“UGC”向“PGC”轉(zhuǎn)變, 降低新聞線索搜尋成本和新聞采編成本。此外, 區(qū)塊鏈的“代幣”機(jī)制使得新聞“眾籌”成為可能, 記者可以根據(jù)公眾和用戶的需求, 生產(chǎn)定制深度內(nèi)容信息。
原創(chuàng)作品與版權(quán)收益
版權(quán)保護(hù)的最終目的是讓創(chuàng)作者的利益得到保護(hù)和實(shí)現(xiàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)以數(shù)據(jù)版權(quán)庫(kù)為基礎(chǔ), 通過不可篡改的數(shù)字簽名、可信時(shí)間戳以及全網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、電子證據(jù)保全系統(tǒng), 為原創(chuàng)內(nèi)容提供去中心化的版權(quán)保護(hù)。通過智能合約可以讓原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)進(jìn)行自助交易, 記者、通訊員和自媒體撰稿人將最大限度地享受到原創(chuàng)作品的多次、多維版權(quán)收益。比如, 柯達(dá)公司新推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的照片所有權(quán)管理平臺(tái)Kodak One, 并發(fā)行自己的數(shù)字貨幣柯達(dá)幣。攝影師的照片被使用, 馬上就可以得到報(bào)酬, 解決了過去照片被無(wú)償使用的問題。未來(lái), 文字、新聞、圖像等碎片化內(nèi)容, 只要有價(jià)值, “小”版權(quán)也有實(shí)現(xiàn)貨幣化的機(jī)會(huì)。
智能交易與廣告效果
廣告界流傳著一句著名的疑問:“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了, 但是我不知道是哪一半?”這個(gè)疑問其實(shí)包含兩層含義, 一是我的廣告是否“準(zhǔn)確”到達(dá), 二是我的廣告是否“有效”作用于受眾。區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決廣告業(yè)中效果不透明、營(yíng)銷有偏差的問題, 如點(diǎn)擊量作弊等。目前, 北京小米科技有限責(zé)任公司提出以數(shù)據(jù)協(xié)作、反欺詐、效果監(jiān)測(cè)為主要場(chǎng)景, 構(gòu)建廣告技術(shù)區(qū)塊鏈共同體聯(lián)盟;美國(guó)廣告技術(shù)公司Meta X和區(qū)塊鏈公司Consen Sys聯(lián)合推出首個(gè)用于跟蹤數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的協(xié)議Ad Chain。所有廣告活動(dòng)主體, 均可通過區(qū)塊鏈技術(shù)下的智能廣告交易平臺(tái)發(fā)布供需信息。以點(diǎn)擊付費(fèi)廣告為例, 在基于區(qū)塊鏈技術(shù)的智能廣告交易平臺(tái)中, 廣告合約執(zhí)行條件都滿足時(shí), 將自動(dòng)觸發(fā)智能合約的執(zhí)行, 從而實(shí)現(xiàn)用戶注意力經(jīng)濟(jì)的結(jié)算和變現(xiàn)。
輿情分析與輿論環(huán)境
在區(qū)塊鏈技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中, 任何篡改都會(huì)被記錄, 任何造假都會(huì)被追蹤。這種情況下, 謠言自凈機(jī)制將發(fā)揮作用。謠言發(fā)布者將會(huì)慎重考慮傳謠的成本, 公眾通過綜合評(píng)估將不會(huì)輕易相信謠言。最終, 信息傳播將保持原貌, 輿論環(huán)境將趨于透明, 網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人獲取真實(shí)信息的成本將不斷降低。此外, 輿情分析可以從數(shù)據(jù)匯總、統(tǒng)計(jì)角度展開, 輿情分析師可以從數(shù)據(jù)的數(shù)值、發(fā)生時(shí)間、交易流程、出處證明等細(xì)節(jié)的記錄上, 分析數(shù)據(jù)背后隱藏的信息。利用區(qū)塊鏈技術(shù), 會(huì)讓輿情分析更加精準(zhǔn), 讓輿情應(yīng)對(duì)更加高效, 所得出的輿情分析結(jié)果將成為提高政府治理能力和參加商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
目前, 區(qū)塊鏈技術(shù)還處于發(fā)展初期, 在與媒體的融合發(fā)展上, 國(guó)內(nèi)外均處于探索階段。但可以肯定的是, 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用將不斷推動(dòng)傳媒業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與變革。
（文章作者張收鵬）