獨播劇空間加大，一線衛視能否打破“拼播”局面？
2019-08-12 10:32:00文章來源：編劇幫瀏覽量：1203
今年以來，除了大劇“拼播”，IP熱劇爭奪，五大一線衛視紛紛在獨播劇上發力，不完全統計，截至目前，共播出27部獨播劇。
其中，湖南衛視獨播劇數量最多，推出了《知否知否應是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》《如果可以這樣愛》《只為遇見你》《封神演義》《加油，你是最棒的》等11部獨播劇，題材類型以都市、青春、古裝為主。
浙江衛視在獨播劇方面推出了3部古裝劇，分別是《九州縹緲錄》《重耳傳奇》《小女花不棄》，在類型上偏向于人物傳奇故事；江蘇衛視推出了《江河水》《我要和你在一起》《哥哥姐姐的花樣年華》《歸還世界給你》等5部獨播劇；東方衛視獨播劇有《七日生》《趁我們還年輕》《我的親爹和后爸》；北京衛視推出了《天下無詐》《因法之名》《神探柯晨》等5部獨播劇，在題材上更偏向于懸疑、刑偵類型。
從收視率和口碑來看，這些獨播劇的表現都不俗，其中《知否知否應是綠肥紅瘦》《少年派》《因法之名》《筑夢情緣》等劇熱度話題不斷。面對愈發激烈的播出版權和水漲船高的費用價格，一線衛視表現得遇強則強，紛紛加大獨播劇的空間，牢牢抓住頭部效應收獲劇集影響力。
性價比高的獨播劇成優選
當前，要么獨播稱霸，要么聯合共贏成為一線衛視劇集之爭的常態選擇。對于衛視平臺而言，如今，購買價格昂貴的大IP劇，不僅要和其他衛視競爭，還要和視頻網站博弈。與此同時，換臺、調檔、上星變網播等不確定因素增多，也讓各大平臺對這類電視劇態度變得愈發審慎。而這個時候，適配性強，性價比高的獨播劇的優勢就變得相對明顯。
實際上，從2019年五大衛視的排播信息來看，各大平臺在購劇和排播策略上均有不同的轉向，在“獨播+拼播”的基礎上，都加重了獨播劇的分量，購買不同類型、性價比高的獨播劇成了各大衛視的新方向。
從目前北京、浙江、江蘇等衛視嘗試的獨播劇來看，雖然這些獨播劇中有一部分沒有大牌主演，但憑借準確的定位，強勢的宣發，臺網同步的拉動仍能夠獲得一定的熱度。
比如上半年浙江衛視獨播的《重耳傳奇》《小女花不棄》；江蘇衛視獨播的《哥哥姐姐的花樣年華》；北京衛視播出的《神探柯晨》；東方衛視播出的《我的親爹和后爸》憑借其差異化的題材選擇，精巧的編排，也打開了另外一番局面。
相較于拼播大劇來說，這類劇集的性價比顯然更高。一方面，多數獨播劇是現實主義題材，片酬成本也處在合理范圍，衛視相應承擔的購劇壓力較小。另一方面，衛視購買獨播劇時，處于話語權更大這一方，便于主動選擇與劇場定位相適應的劇。比如各平臺獨播劇氣質也日漸明朗，湖南衛視偏向都市青春題材，北京衛視偏向懸疑，江蘇衛視側重情感元素，浙江衛視周播劇場主打古裝劇。
掌握差異化的排片策略
對于平臺而言，獨播劇比重的加大，也意味著衛視方在購劇和排播方面難度加大。一線衛視想走好“聯播大劇+獨播好劇”戰略，則需掌握差異化的排片策略。
對于獨播劇的效果如果？業內人士表示，獨播劇雖然面臨購劇資金巨大的壓力，但同時也有很多好處。其一，能更好打造本臺劇場品牌，其二，平臺編排會有很大自由度，減少了與其他衛視間協調時間的工作，也不會出現空檔的尷尬。
轉向自制劇，精準按需生產
一般而言，衛視在電視劇投拍之初就參與策劃，在劇中融入自身的“個性”，播出方和制作方形成制播聯盟，共同創作、共享利益、共擔風險，甚至在廣告上衛視都擁有絕對話語權和決定權。衛視能夠自主占有版權，并獨家享有播出安排權，拍攝自制劇可以有效地避開同質化競爭，也會給衛視帶來美譽度和品牌知名度等無形資產。
無論是拼播還是獨播，對于觀眾來說都是件好事，拼播可以擴大觀眾影響面，而獨播則對內容品質要求較高，兩者都可以促進劇集產業進步。隨著播出模式的逐步成熟和完善，市場也將會提供更多類型電視劇以供選擇。
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