2018年，以《人民日報》為代表的主流黨媒依托媒體矩陣建設媒體平臺，字節(jié)跳動旗下抖音等短視頻平臺強勢興起，“平臺”成為中國新聞業(yè)的關(guān)鍵詞。放眼全球，互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借規(guī)模龐大用戶群和人工智能技術(shù)，在信息傳播中凸顯分發(fā)優(yōu)勢，越來越具有媒體化特征；而具有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢的專業(yè)媒體，在融合轉(zhuǎn)型的過程中又逐步搭建起平臺化的傳播網(wǎng)絡。媒體平臺化、平臺媒體化，是本年度新聞業(yè)變化的主要趨勢。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，74.1%的中國網(wǎng)民在使用短視頻應用。2018上半年，短視頻APP排行榜前三名分別是西瓜視頻、抖音、快手，下半年，抖音發(fā)展勢頭強勁，國內(nèi)日活量快速超過1.5億。在抖音、快手、秒拍等娛樂短視頻引發(fā)全民狂歡的同時，新聞短視頻也正乘勢興起，制作60秒即時消息或5分鐘深度報道等新聞產(chǎn)品，讓短視頻成為新聞故事的重要載體。本年度，主要有三類媒體在生產(chǎn)和傳播新聞短視頻：
1.專門深耕視頻資訊的媒體平臺，例如梨視頻。其遍布全球的拍客體系是進行原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的強大后盾，身處快手和頭條系（抖音、西瓜視頻、火山小視頻）的強勢競爭格局中，梨視頻率先打破線上線下場景，成立“短視頻戶外媒體聯(lián)盟”，嘗試在全國23個省、直轄市的公交、地鐵、機場等公共場所的29.3萬塊終端屏幕上播放梨視頻內(nèi)容，擴大用戶覆蓋，實現(xiàn)用戶下沉。
2.新聞媒體推出的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，如浙報集團“浙視頻”、新京報“我們視頻”、界面新聞的“箭廠”等。以“箭廠”為例，其定位于人物和文化短視頻，出品的紀實類視頻在優(yōu)酷平臺已更新至97集，總播放數(shù)近400萬。
3.專業(yè)媒體打造社會化生產(chǎn)的短視頻平臺，邀請視頻自媒體進駐，如《人民日報》“視|影像”欄目，澎湃新聞“湃客”頻道。通過直接轉(zhuǎn)載或簡單加工，專業(yè)媒體實現(xiàn)了資源的有效配置，用轉(zhuǎn)載自媒體視頻產(chǎn)品的版權(quán)費用替代了職業(yè)攝影記者、剪輯師的工資，充分發(fā)揮自媒體的創(chuàng)造性。
新聞短視頻滿足了受眾對視覺化信息的需求，令受眾獲得更加直接的現(xiàn)場體驗。不過，重娛樂、輕資訊，重流量、輕質(zhì)量，UGC多、PGC少等，[40]這些短視頻平臺存在的問題也成為制約新聞短視頻發(fā)展的因素。新聞短視頻能否在快速的敘事節(jié)奏中傳遞有效信息，短視頻傳播過程中的情感表達如何不過度刺激公眾情緒，公眾在長期點擊短視頻的過程中是否會降低嚴肅思考的能力，這些問題將考驗新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展。未來，隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時代的到來，用戶使用短視頻的時間將會延長，觀看體驗會更流暢，新聞短視頻業(yè)將有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
針對重大事件的專題報道，專業(yè)媒體繼續(xù)活用各種媒體形式，一些重大專題更重視“融合+創(chuàng)意”表達，除圖文報道外，短視頻、原創(chuàng)歌曲、H5、無人機拍攝、互動游戲等形式得到廣泛應用，多元化產(chǎn)品形式的融合報道手法更加成熟。面向同題競爭，專業(yè)媒體充分調(diào)動記者、攝像、設計人才以及整合外部資源，制作出一系列富有創(chuàng)意的融合報道產(chǎn)品。
10月26日，港珠澳大橋正式通車，央視新聞采用大量的無人機航拍鏡頭，4分鐘大氣壯觀的視頻輕松突破10萬+播放量。新華網(wǎng)在抖音上發(fā)布10秒小視頻，跟隨音樂10個鼓點從10個角度航拍大橋的全貌，收獲8000點贊。南方日報社記者攜手大橋建設者、守衛(wèi)者推出原創(chuàng)主題曲MV《乘風破浪》，將新聞信息和市民街采融入到MV之中，使作品頗具感染力。擅長H5的網(wǎng)易新聞推出《1分鐘漫游港珠澳大橋》作品，用戶長按屏幕即可沿著55公里大橋前進，還可以隨時松開手指暫停拍照并制作明信片，交互性十足，推出24小時突破千萬流量，短短三天共收獲3500萬流量。
2018年，網(wǎng)絡內(nèi)容監(jiān)管領(lǐng)域的動作不斷，主要針對標題黨、信息低俗、違規(guī)稿源等屢禁不止的問題。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》等條例，國家網(wǎng)信辦等部門對新聞媒體和平臺媒體，特別是短視頻平臺和自媒體行業(yè)，采取了一系列強力監(jiān)管措施。這些監(jiān)管舉措切實改善了網(wǎng)絡內(nèi)容生態(tài)，讓網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域變得更加規(guī)范和有序。
在平臺化的趨勢下，新聞媒體跨平臺多渠道聯(lián)動傳播日趨成熟。同一個新聞事件，同樣的內(nèi)容素材，經(jīng)過加工，被分發(fā)在不同的媒體平臺，產(chǎn)生聯(lián)動共振的效應。2018年10月30日，著名作家金庸逝世，新華社微博@新華視點發(fā)表逝世消息快訊、逝世消息短視頻、生平介紹、攝影集、評論等7條微博，累計被轉(zhuǎn)發(fā)2346次；今日頭條@新華社發(fā)表13條相關(guān)新聞，內(nèi)容和微博幾乎完全一樣；抖音賬號@新華社發(fā)表醫(yī)院門口現(xiàn)況和金庸電影片段兩條視頻；新華社客戶端搭建的平臺更是匯集來自大小媒體與金庸相關(guān)的稿件超過300條。
隨著5G時代來臨，用戶對方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式將更加感興趣，時長短、輕量化、娛樂化的短視頻也必將迎來新的發(fā)展機遇。
（文章來源：騰訊媒體研究院 作者：張志安 李靄瑩 文章有刪改）