媒體融合不僅是傳播手段的融合，更是信息傳遞上的融合， 各種媒體呈現出多功能一體化的發(fā)展趨勢。傳統影視節(jié)目制作和播出也面臨著重大的考驗，“這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代” ，挑戰(zhàn)與機遇始終并存， 壓力與動力也會互相轉換。對于傳統影視節(jié)目制作來說，只有努力變革和創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能找到生存與發(fā)展的真正出路。
媒體融合的誘致因素很多，但最根本的是互聯網的發(fā)展。如今，幾乎所有終端設備都能提供互聯網的接入，為用戶獲取所需內容隨時提供技術支持。網絡的交互性、即時 性等特質，成為媒體融合的典型特征。互聯網技術的發(fā)展使得各個媒體之間的傳播載體趨同， 傳統媒體和新媒體無論從技術手段還是傳播內容上都開始變得模糊。傳統媒體和新媒體的融合主要體現在兩個方面： 一是內容的融合。數字化編碼的內容可以在不同媒體間無障礙傳播。二是傳播手段的融合。跨媒體、 跨終端已成常態(tài)，網絡電視就是媒體融合的產物之一，它具有多種媒介傳播形態(tài)的優(yōu)勢， 為消費者提供了更多的內容選擇和隨時觀看的便利。
影視產品提供個性化服務，能更好地滿足消費者多樣化的需求 隨著我國影視事業(yè)的快速發(fā)展，消費者更加注重滿足自我需求，更加需要個性化體驗的產品。在融媒體時代，影視節(jié)目服務日趨豐盛，數量上已趨飽和，體驗性需求日趨勃發(fā)。體驗式服務吸引消費者參與， 既能滿足現有需求， 更能創(chuàng)造更多潛在需求，因此體驗性需求是需求的更高形式， 而體驗式服務也是服務的更高形式。
服務平臺更加專業(yè)化，更加注重基本市場是一方面，影視節(jié)目市場由電視臺之間的互相競爭逐步轉化為衛(wèi)視頻道、地面播出平臺、新媒體傳播平臺之間的多重競爭。就網絡媒體而言，各種集成服務平臺更是豐富多樣， 高度契合了消費者的需求。另一方面， 單一影視內容傳播和服務平臺已經很難適應消費者的需求。做好傳播與服務臺的專業(yè)化， 為用戶提供更多更好的服務， 是影視產業(yè)運營的基本策略。只有定位于專業(yè)化的傳播與服務平臺， 通過提供特色化的影視內容，服務基本用戶，占領基本市場， 才可鞏固自身的勢力范圍。
媒體融合為影視產業(yè)的發(fā)展提供了更多的選擇、更大的空間、更多的機遇和更大的市場。這個大市場由各個專業(yè)化市場構成，這個市場必然要求媒體服務平臺的專業(yè)化。從一定意義上說，媒體融合即影視內容豐富性和影視服務專業(yè)性的統一。針對接收終端的多樣化，影視產品創(chuàng)新也要向多樣化發(fā)展接收終端的多樣化，帶來接收環(huán)境的多樣化和用戶需求的多樣化，必然要求影視內容產品和服務的多樣化。當消費者在手機上通過移動互聯網收看同一部電視劇時，快速響應時間和流暢的播放效果是第一位的需求，此時推送相對小些的標清格式才是最佳選擇。在電視機上適宜觀看高清和長視頻節(jié)目，在 PC和手機上適宜觀看短視頻節(jié)目。因此，在制作影視節(jié)目時，要更加注重不同終端的特點，既要考慮到不同終端的技術要求，也要考慮到內容編輯的方式， 提供多形態(tài)的產品，實現一個作品，服務多個終端， 衍生多種形態(tài)，版權多次售賣，謀求多方盈利。
不僅如此，視頻傳播的內容也要不斷創(chuàng)新，更加注重消費者的個性化需求，媒體融合使我們進入了海量的大視頻時代。在海量化的下面是無數的個性化需求，可以說，信息極度豐富的另一面是信息需求的極度個性化。因此，影視內容必須打造自己的特色，特色化的強度決定了競爭力的強弱。
在互聯網終端硬軟一體化發(fā)展的環(huán)境下，內容平臺的軟件化是一種趨勢。其次是節(jié)目內容的特色化。應注重內容消費的對象性， 通過大數據分析，清晰把握消費者對影視內容的需求。沒有通吃的節(jié)目，也沒有通吃的服務，各種內容與服務都是滿足人們某一方面的需求。與此同時，根據平面媒體、傳統廣播電視和網絡媒體的特點，策劃各自受眾關注的話題，在話題中突出特色， 在互動中引導話題實現更廣范圍的傳播。再次是節(jié)目內容的精致性。在媒體融合時代，影視內容的短板不是在數量上，而是在質量和特色上。目前， 在所有的服務平臺上均充 斥著粗制濫造的影視節(jié)目內容，而蘊含人文價值、創(chuàng)作精 致的作品則成為稀缺資源，而這正是特色化的靈魂。
互聯網技術促進了媒體融合，為影視內容多元化、觀眾選擇個性化打開了方便之門，但是也為低俗影視節(jié)目的泛濫、 錯誤導向節(jié)目的播出提供了便利渠道。在新的環(huán)境下，影視節(jié)目的制作播出必須以習主席文藝思想為指引， 增強“四個意識” ，堅定“四個自信”，講政治，重導向，大力弘揚社會主義核心價值觀，做真善美的追求者和傳播者。 影視節(jié)目制作只有堅持正能量和精品化相結合，才能有蓬勃的生機和持久的生命力。比如，《舌尖上的中國》引發(fā)全 民“吃貨” 熱潮； 慰安婦紀錄片《二十二》票房成功破億；《如果國寶會說話》讓館藏文物成為“戲精”；《厲害了，我的國》 成為中國影史紀錄片票房冠軍，該片上映 25 天票房突破 4 億人民幣等，都成為“小成本、大情懷、正能量”的成功實踐。什么是“精品化” ？就是一個優(yōu)秀的影視節(jié)目必須擁有正確的價值導向和豐富的文化內涵，要反映中華民族的精神風貌， 弘揚中華民族的優(yōu)秀文化。
在媒體融合的時代背景下，影視節(jié)目制作只有堅持正能量與精品化相結合，抵制“唯流量論”“唯話題論” ，讓大尺度、打擦邊球吸引眼球的低劣影視作品淡出大眾審美視線，只有注重品質、格調積極、制作精良的影視作品才能獲得市場和觀眾的肯定。
（文章來源：知網 作者：閆天穎 文章有刪改）