美國、歐洲、日本電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
美國
美國是全球電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，匯聚了全球排名前十名的傳媒公司，如時(shí)代華納、維亞康姆、迪士尼集團(tuán)、新聞集團(tuán)、西屋公司等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界75%的電視節(jié)目和66%的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作來自這些集團(tuán)，它們每年向國外發(fā)行電視節(jié)目的總量達(dá)30多萬小時(shí)。在相當(dāng)多的國家，美國的電視節(jié)目能夠占到60%～70%。
在美國豐富的電視產(chǎn)業(yè)中，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值雖然不是最大的，但卻有著自己獨(dú)特的發(fā)展道路和體系，而且也有著自己獨(dú)特的營銷和運(yùn)作模式。在眾多的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的實(shí)踐中，Discovery的發(fā)展具有非常強(qiáng)的代表性。
Discovery的節(jié)目內(nèi)容，形式新穎，定位精準(zhǔn)，贏得了中產(chǎn)階級和精英人群的喜愛，到1986年底，訂戶數(shù)就達(dá)到700萬。觀眾以男性為主，年齡大概在18～45歲，收入和文化水平偏高，這些人都是社會(huì)主流群體，有著極強(qiáng)的消費(fèi)能力，是廣告主的理想收視對象。
Discovery的紀(jì)錄片節(jié)目運(yùn)作特點(diǎn)是大制作和高投入，有著一套非常成熟和穩(wěn)定的流程。選題注重事前調(diào)研，表現(xiàn)注重采用講故事手法，運(yùn)作注重以制片人為中心制，節(jié)目制作注重精品意識，投資當(dāng)然也注重大投入和精準(zhǔn)投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每部紀(jì)錄片的片比（實(shí)播片和實(shí)拍片的比例）一般為1:75，每部系列片平均成本均超過100萬美元。
Discovery的紀(jì)錄片由于占領(lǐng)了全球科普市場節(jié)目的制高點(diǎn)，因此回報(bào)也非常高，除了節(jié)目正常播出所帶來的著名品牌的廣告收入外，依托強(qiáng)大的節(jié)目優(yōu)勢，構(gòu)建了衍生產(chǎn)品和系列產(chǎn)品，經(jīng)營著家庭娛樂產(chǎn)品，互動(dòng)多媒體，國際電視節(jié)目的制作、出版、銷售、發(fā)行、Discovery品牌產(chǎn)品以及廣告營銷等多種業(yè)務(wù)。目前，Discovery擁有15個(gè)娛樂品牌，擁有12個(gè)專業(yè)頻道，節(jié)目信號已覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)的99%的有線電視用戶，觀眾達(dá)13億人，吸引了大量的國際一線高端品牌合作。
在美國，國家地理頻道的電視紀(jì)錄片也享有非常高的知名度和市場占有率。目前，國家地理頻道的紀(jì)錄片節(jié)目已經(jīng)用27種語言在151個(gè)國家和地區(qū)播出，觀眾超過2.3億。
國家地理頻道依托國家地理學(xué)會(huì)數(shù)以百計(jì)的世界一流記者、學(xué)者、攝影師、電視攝制組和探險(xiǎn)家們，以嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)態(tài)度和科學(xué)精益求精精神所拍攝的紀(jì)錄片，為全世界觀眾提供了和大自然深度交流的窗口。國家地理頻道的紀(jì)錄片以科學(xué)研究為主，關(guān)注自然環(huán)境，定位比Discovery更加深入，專業(yè)化程度更高，受眾市場和衍生產(chǎn)品市場同樣叫好。曾獲800多項(xiàng)業(yè)界大獎(jiǎng)，其中包括122座艾美獎(jiǎng)。國家地理頻道紀(jì)錄片的60%以上的收入來源于電視終端用戶付費(fèi)，另有不到40%的收入來自廣告。
歐洲
古老的歐洲有著悠久的歷史和文化，相較美國紀(jì)錄片注重故事、強(qiáng)調(diào)營造懸念和情節(jié)的特點(diǎn)，歐洲的紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)相對舒緩，更看重紀(jì)錄片所蘊(yùn)含的文化和思想。其中尤以英國廣播公司（BBC）和英國獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）的紀(jì)錄片為最。
BBC的紀(jì)錄片節(jié)目選題廣泛，而且一直堅(jiān)持高雅、嚴(yán)肅的風(fēng)格，負(fù)責(zé)地展現(xiàn)了人類的輝煌文明和自然界的美麗奇觀。如動(dòng)物奇觀《鳥的世界》、《與恐龍同行》，反映人類文明的《文明的軌跡》，反映英國歷史的《大不列顛的歷史》，反映恐怖主義的《噩夢的力量》等。在表現(xiàn)手法上，BBC也善于將一些電視劇和電影的故事手法應(yīng)用到紀(jì)錄片中，可視性強(qiáng)。
BBC的紀(jì)錄片在市場運(yùn)作上也非常成熟。由于BBC是公營的廣播電視機(jī)構(gòu)，不能引入廣告和節(jié)目贊助費(fèi)，所以電視執(zhí)照費(fèi)和政府補(bǔ)貼就成為主要的收入來源。另外，對外出售電視紀(jì)錄片播放版權(quán)，也是BBC的重要收入渠道。
此外，歐洲電視網(wǎng)的電視合作生產(chǎn)模式非常有特點(diǎn)。歐洲電視網(wǎng)是由歐州廣播聯(lián)盟的“歐洲電視網(wǎng)業(yè)務(wù)部”負(fù)責(zé)經(jīng)營管理的。每年歐廣聯(lián)經(jīng)營總共50個(gè)數(shù)字衛(wèi)星頻道轉(zhuǎn)播，105000個(gè)單位的電視節(jié)目，其中有許多是紀(jì)錄片。在具體的合作中，廣播商們投入共有的公共財(cái)物資源，委托一家制作公司生產(chǎn)獨(dú)立的電視節(jié)目或成套的系列片，并許可一家發(fā)行公司進(jìn)行節(jié)目的商業(yè)化經(jīng)營。
日本
日本的電視紀(jì)錄片尤以“NHK出品”為代表。NHK與世界47個(gè)國家和地區(qū)、79家電視臺(tái)和新聞機(jī)構(gòu)有合作關(guān)系。它主要是靠制作優(yōu)良的節(jié)目吸引觀眾繳納電視費(fèi)的方式生存，節(jié)目中不插播廣告，也不接受任何商業(yè)捐贈(zèng)。
NHK的紀(jì)錄片和BBC的紀(jì)錄片齊名，主要內(nèi)容以歷史、人文為主，也有大量的科技內(nèi)容。特別是歷史紀(jì)錄片，視角獨(dú)到，制作先進(jìn)，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)。從上世紀(jì)80年代開始，NHK也開始與中國中央電視臺(tái)聯(lián)合制作節(jié)目，如《故宮》、《中華文明5000年》、《海上絲路》、《絲綢之路》等鴻篇巨制，表達(dá)了對文明古國悠久文化傳統(tǒng)和改革開放事業(yè)的宏大敘事般的關(guān)注與思考，引起了中國觀眾的廣泛興趣。
NHK的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有著成熟的渠道，與BBC類似，其運(yùn)營費(fèi)用除了少量的政府補(bǔ)貼外，大部分都靠收視費(fèi)收入。據(jù)了解，NHK每年大概有60億美元以上的收視費(fèi)。也有通過向海外市場發(fā)行和直接銷售給觀眾的方式來實(shí)現(xiàn)增值，由于節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)定而且制作成本昂貴，往往會(huì)引起社會(huì)的高度關(guān)注，買家若鶩，能夠迅速收回成本。
國外電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
如前所述，國外的電影和電視紀(jì)錄片經(jīng)過許多年的運(yùn)作，已經(jīng)走上相對成熟的發(fā)展道路。在藝術(shù)創(chuàng)作上，注重反映人和自然的關(guān)系，反映歷史和文化，制作成本高昂，拍攝手段先進(jìn)，表述注重故事手法。在產(chǎn)業(yè)鏈的延展上，產(chǎn)業(yè)形態(tài)也非常豐富，有直接針對電視臺(tái)的產(chǎn)品，也有針對社會(huì)普通觀眾的產(chǎn)品，產(chǎn)品戰(zhàn)線長，社會(huì)影響大，已經(jīng)成為相對完整的產(chǎn)業(yè)?？傮w上可以說體現(xiàn)了以下幾個(gè)方面的特征：
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)政策清晰
據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國的最富有的400家公司中，有72家是文化企業(yè)，美國的音像業(yè)僅次于航天業(yè)居于出口貿(mào)易的第二位。英國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度是經(jīng)濟(jì)增長的兩倍。日本的娛樂業(yè)產(chǎn)值僅次于汽車工業(yè)。
紀(jì)錄片能夠有大的發(fā)展，得益于相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策的支持。這其中發(fā)達(dá)國家普遍采用的建立獨(dú)立扶持機(jī)構(gòu)、建立專項(xiàng)基金、稅收優(yōu)惠、節(jié)目配額、貼息無息貸款等起到了關(guān)鍵的作用。如，節(jié)目配額中的內(nèi)外內(nèi)容配額規(guī)定：電視臺(tái)必須播出一定比例的本地節(jié)目（含紀(jì)錄片），為本地內(nèi)容提供國內(nèi)市場。如歐盟規(guī)定各成員國的廣播公司至少50%的電視節(jié)目必須是歐洲產(chǎn)品；加拿大規(guī)定本地內(nèi)容配額是60%以上；韓國《廣播電視法》規(guī)定，國內(nèi)制作節(jié)目必須占地面電視頻道總播出時(shí)間的80%以上。
臺(tái)網(wǎng)與獨(dú)立公司內(nèi)容配額是指電視臺(tái)播出的節(jié)目要給獨(dú)立制作公司的產(chǎn)品足夠的配額，以促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級。英國《廣播電視法》規(guī)定，所有電視節(jié)目中至少要有25%來自獨(dú)立制作公司，法國規(guī)定電視臺(tái)60%的電視節(jié)目時(shí)間須交由臺(tái)外獨(dú)立制作公司完成。這些政策的制定，客觀上促進(jìn)了包含紀(jì)錄片在內(nèi)的電視自制內(nèi)容的生產(chǎn)和獨(dú)立制作公司的發(fā)展。
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，首先表現(xiàn)在產(chǎn)量上。其次表現(xiàn)在投入上，美國探索傳播公司總裁慕柯表示，Discovery一個(gè)小時(shí)的節(jié)目成本高達(dá)10～20萬美元，大制作可以達(dá)到100萬美元。加拿大的紀(jì)錄片一般投入在130萬加元/小時(shí)（英語故事片）、32.6萬加元/ 小時(shí)（法語故事片）。再次，表現(xiàn)在產(chǎn)出上，產(chǎn)出的第一個(gè)渠道是收視費(fèi)，收視費(fèi)又分為強(qiáng)制執(zhí)行的執(zhí)照費(fèi)和民眾自愿交納的收視費(fèi)；第二個(gè)渠道是電視臺(tái)銷售占三分之一；第三個(gè)渠道是光盤市場占三分之一。此外，版權(quán)交易、光盤銷售、院線銷售、圖書出版等衍生產(chǎn)品銷售已經(jīng)形成較完整的規(guī)模和鏈條。
紀(jì)錄片投資渠道多樣
拍攝紀(jì)錄片投資一般比較大，資金回收較慢，因此對資金的要求相對較嚴(yán)格。國外的紀(jì)錄片投資渠道相對比較完善，多樣化的特征非常明顯。
政府財(cái)政支持 如加拿大，一旦政府認(rèn)可，資金就會(huì)到位。社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人對文化事業(yè)的捐贈(zèng) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅美國的文化團(tuán)體和個(gè)人得到的捐贈(zèng)，就相當(dāng)于聯(lián)邦政府和州政府財(cái)政撥款的10倍。
基金機(jī)構(gòu)投入 如法國專門建立了管理風(fēng)險(xiǎn)基金的影視專項(xiàng)投資公司（SofiCa），僅2003年這個(gè)公司就吸引風(fēng)險(xiǎn)基金參與了61部影片的投入，總投資額3900萬歐元。英國有國家彩票基金和其他公共機(jī)構(gòu)提供的資金。韓國依法設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)振興基金”，扶持范圍廣布于文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域。
紀(jì)錄片監(jiān)管環(huán)境完善
紀(jì)錄片的監(jiān)管與媒體的新聞專題節(jié)目監(jiān)管有相同的規(guī)律，但又有著相對獨(dú)立的特點(diǎn)。國外的紀(jì)錄片監(jiān)管，一般都是在大的媒體管理的背景下進(jìn)行的，誰投資誰來負(fù)責(zé)，只要符合相關(guān)的法律，一般對題材和手法不做過分苛刻的要求。當(dāng)然，如果某些社會(huì)題材的紀(jì)錄片涉及到當(dāng)政者的利益，也可能會(huì)遭到限制。
隨著電子技術(shù)的發(fā)展，特別是寬帶和IPTV、手機(jī)電視的發(fā)展，全球都面臨監(jiān)管的新問題。尤其是傳媒業(yè)與通訊業(yè)的融合，從過去的分業(yè)經(jīng)營向混業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，建立對混業(yè)經(jīng)營有效、統(tǒng)一的監(jiān)管模式是新時(shí)期的要求。在國外，很多國家只有一部電信法，避免了制度的混亂和不協(xié)調(diào)。美國在1996年開始修改電信法，英國2003年出臺(tái)新的電信法都是適應(yīng)這一變化趨勢。特別是英國的電訊廣播監(jiān)管局是一攬子監(jiān)管的機(jī)構(gòu)，監(jiān)管范圍是從電子郵件到電視、電臺(tái)乃至互聯(lián)網(wǎng)等所有的電子媒體。
紀(jì)錄片銷售網(wǎng)絡(luò)健全
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化或者市場化成敗的關(guān)鍵在于銷售網(wǎng)絡(luò)是否健全。國外的紀(jì)錄片市場經(jīng)過多年的錘煉，有著非常健全的網(wǎng)絡(luò)。既有電視臺(tái)之間的交換和購買平臺(tái)，又有光盤市場的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，也有各種類型的紀(jì)錄片交易論壇和紀(jì)錄片節(jié)。例如，加拿大熱門紀(jì)錄片電影節(jié)是北美最大紀(jì)錄片節(jié)展，該節(jié)根據(jù)整個(gè)紀(jì)錄片工業(yè)流程，為紀(jì)錄片的生產(chǎn)提供一整套專業(yè)的發(fā)展、交易和網(wǎng)絡(luò)推廣的機(jī)會(huì)。在此紀(jì)錄片節(jié)上，有一個(gè)直接為市場服務(wù)的論壇——多倫多紀(jì)錄片論壇。來自歐洲、澳大利亞、美國和加拿大超過100家的電視機(jī)構(gòu)參與這個(gè)論壇，并且每年都會(huì)有超過60%的方案成功得到財(cái)務(wù)上的贊助。
可以說，紀(jì)錄片節(jié)已經(jīng)成為紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要通道和途徑，在這個(gè)過程中，一些重要的紀(jì)錄片節(jié)也逐漸發(fā)展起來，成為深受業(yè)界關(guān)注的著名紀(jì)錄片節(jié)。
紀(jì)錄片市場回報(bào)穩(wěn)定
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在市場上的直接體現(xiàn)就是市場的回報(bào)。對于資金投入者來說，追求紀(jì)錄片產(chǎn)出的最大化自然也是無可厚非的，盡管紀(jì)錄片的文化性質(zhì)和社會(huì)影響有時(shí)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益。國外的紀(jì)錄片大都有著大投入、大產(chǎn)出的典型市場經(jīng)濟(jì)的特征。即使是投入不是特別大的紀(jì)錄片，只要嚴(yán)格納入到紀(jì)錄片的生產(chǎn)流程當(dāng)中，其回報(bào)率一般也是非常穩(wěn)定的。例如《華氏911》剛上映時(shí)，影院數(shù)僅有868家，但很快突破一億美元大關(guān)，創(chuàng)下非虛構(gòu)類紀(jì)錄片在影院放映的最高票房紀(jì)錄。
紀(jì)錄片受眾相對成型
紀(jì)錄片的興盛要求受眾具有一定的文化水準(zhǔn)和知識積累。國外的紀(jì)錄片之所以能夠在產(chǎn)業(yè)化方面取得成功，首要原因在于國外國民科學(xué)文化素質(zhì)整體較高。Discovery和美國國家地理頻道的基本受眾都具有較高的科學(xué)文化知識和人文素養(yǎng)，這一點(diǎn)，固然得益于國家的整體教育實(shí)力，也有著對觀眾長期培養(yǎng)的因素。
進(jìn)一步分析還可以看出，國外紀(jì)錄片的受眾目前正呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)展的趨勢，即從文化水準(zhǔn)較高向較低擴(kuò)大，年齡層次由中年向老年和幼年兩端擴(kuò)大，逐漸形成橄欖型。在一定程度上，這和這些國家的中產(chǎn)階層在社會(huì)中的比例有著一定的正相關(guān)關(guān)系。由此可見，國外的紀(jì)錄片受眾業(yè)已成型，而且非常穩(wěn)定，并從高端向低端擴(kuò)大和蔓延，逐漸影響覆蓋整個(gè)主流社會(huì)。
（文章來源: 中廣影視網(wǎng)）