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5月27日—29日，第七屆中國網絡視聽大會在成都召開。27日下午，中國網絡視聽節目服務協會在中國網絡視聽大會上發布了《2019年中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱“報告”)。

《中國網絡視聽發展研究報告》自2015年首次發布后，已連續發布四年，得到了業界各方的廣泛關注。今年，由于中國網絡視聽大會時間調整，中國網絡視聽節目服務協會也相應調整了報告數據周期與內容，《2019中國網絡視聽發展研究報告》主要完整呈現了2018年網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢，并對2018年最熱門的短視頻領域進行重點剖析，對網絡視聽內容發展趨勢進行專家預判。

在發布會現場，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結對報告進行了解讀。涵蓋了2018年網絡視聽行業的12大現狀及趨勢。

政府相關部門對網絡視聽領域監管加強

短視頻尤為突出

2018年，國家廣播電視總局、國家網信辦等相關部門先后出臺相關規范文件，要求短視頻、網絡直播企業堅持正確導向，堅持內容管理，嚴肅整治部分違規平臺和節目，以維護網絡視聽節目傳播秩序，保證行業健康可持續發展。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，從機構把關、內容市核兩個層面為規范短視頻傳播秩序提供了依據。3月，短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統，以呵護未成年人健康成長、營造良好網絡環境。

網絡視頻(含短視頻)用戶規模7.25億

短視頻對新增網民的拉動作用明顯

截至2018年12月底，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億，網民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻(8.3%)，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型；網絡直播用戶規模達3.97億，網民使用率為47.9%，呈下降趨勢；網絡音頻用戶規模達3.01億，網民使用率為36.4%，呈男性化、高學歷、城鎮化特征，以消費能力較強的20-39歲、二線及以上城市人群為主；互聯網電視激活終端規模1.86億臺。

短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯。最近半年新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%，僅次于即時通信、網上搜素和網絡音樂，排在第四位。

付費用戶規模迅速擴大

頭部平臺內容付費成營收主力

優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長。截至2018年底，愛奇藝訂閱會員人數達8740萬，較2017年底增加72.0%，其中付費會員占比達到98.5%；騰訊視頻會員達8900萬，同比增長58%；阿里巴2019財年第一季度(2018年4月到6月)業績顯示，優酷日均付費用戶同比增長率達到200%。

付費會員收入不斷擴大是大勢所趨，未來綜合視頻平臺的商業模式將進一步完善。2018年愛奇藝會員服務收入占總營收的42.4%，超越廣告收入(37.2%)，成為營收主力。就綜合視頻應用整體而言，內容付費收入占比為34.5%，較2017年底上升6.4個百分點，廣告收入占比47.1%，較2017年下降2.4個百分點。

短視頻應用對增加網民上網時長貢獻顯著

整體使用時長反超綜合視頻應用

2018年12月，手機網民平均每天上網時長達5.69小時，較2017年12月凈增62.9分鐘。其中，短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%，排在首位，綜合視頻應用亦貢獻了3.1%的時長增量。

2017年6月，短視頻應用的用戶使用時長在整體網民中的占比僅為2.0%，到2018年6月、2018年12月，這一數字分別增長到8.8%、11.4%，同期綜合視頻應用的用戶使用時長則從10.9%下降為9.2%、8.3%。從這兩類應用的日均使用時長來看，2018年以來，短視頻應用日均使用時長迅速增加，與綜合視頻應用之間的差距逐步縮小，并在2018年6月實現反超，且優勢逐步拉大，2019年2月(春節期間)，兩者之間的使用時長差距達到峰值。

網絡視頻收看終端設備多樣化

手機屏最普及

電視屏潛力最大

網絡視頻用戶(含短視頻)的收看終端呈多樣化特征。其中，手機終端數量為7.25億，用戶使用率為99.7%，排在首位；其次是臺式電腦，終端數量為3.61億，用戶使用率為49.8%；筆記本電腦、平板電腦的使用率分別為37.9%、32.4%，終端數量分別為2.75億、2.35億。互聯網電視作為未來智慧家庭生活娛樂的核心入口，截至2018年底，覆蓋終端2.51億，激活終端1.86億，繼續保持高速增長態勢，商業前景廣闊。

網絡劇市場增速變緩

圏層爆款頻出

優質中小IP受歡迎

2018年，全網共上新283部網絡劇，較2017年減少了12部，處于增速變緩的變革期。圈層爆款出、熱門短劇受歡迎是今年網絡劇市場的主要特點。熱門圈層劇具備節奏緊湊、故事引人入勝、演員演技在線、制作精良等特點，助推網絡劇行業快速發展。從平臺看，愛奇藝集中了近半數的上線網絡劇，是網絡劇播出的主要平臺。就類型看，原創網絡劇依然占主導地位，但IP劇熱度較高，播放熱度TOP20的網絡劇中，原創劇的數量僅為2部，其余18部全是IP劇。未來，網絡影視還是要回歸對內容本身的打磨和推敲，創造更多更好的原創作品。

網綜市場BAT、芒果TV四足鼎立

進入更為激烈的競爭階段

2018年網絡綜藝市場整體投資規模達到68億，同比增長58.1%，投資規模迅速提升。頭部、腰部網綜全面升級，尾部網綜市場進一步被壓縮，進入更為激烈的競爭階段。全網新上線網絡綜藝節目162檔，其中騰訊視頻、愛奇藝分別上新63、55檔，在整體中的占比均在30%以上，優勢明顯；優酷、芒果TV的數量分別為24、22檔，占比在13%左右。播映指數排在前列的網絡綜藝節目以真人秀為主，題材涉獵廣泛。播映指數TOP10的榜單中，優憑借“這就是”系列內容數量占比稍有領先，在腰部11-50名中，騰訊視頻憑借多部垂直精品網綜表現亮眼。

網絡電影減量提質

分賬模式多元化發展

網絡電影整體質量穩步提升，精品化趨勢明顯，獨播、付費比例不斷擴大，分賬記錄再創新高。2018年，新上線網絡電影1523部，同比下降19.5%，其中獨播網絡電影占95.2%，付費電影占88.6%，平臺對獨家合作影片提供更高分成及補貼，吸引優質內容，保證平臺優勢。繼愛奇藝之后，優酷、騰訊視頻也相繼公布最新分賬模式，優酷平臺播出的《大蛇》單片分賬金額突破5000萬元，是年度分賬金額最高的網絡電影，此外還有33部網絡電影的分賬金額破千萬。網絡電影時長進一步向院線電影靠攏，“院網同步”成為新的發行模式。

網絡紀錄片吸引年輕受眾

成為中國紀錄片產業的新動能

2018年，各大綜合視頻平臺加大紀實內容開發與投入，網絡自制紀錄片產量迅速提升，在影響力上，已經成為可與電視比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面占據絕對優勢，帶動紀錄片產業整體發展向好。《風味人間》《舌尖上的中國》(第三季)《創新中國》《紀實72小時》等紀錄片在點擊量上名列前茅。此外，各視頻平臺還對一些成熟的紀錄片品類進行挖掘，產生出新的有生命力的作品，吸引固定受眾群體。主流電視機構與新媒體合作播出紀錄片，也成為比較成熟的范式。

短視頻應用在中老年、低學歷、

高學歷、中高收入人群中加速滲透

在短視頻忠實用戶中，30歲以下群體占比接近七成，在校學生群體占將近四成，一線、新一線城市用戶占比相對較小，五線城市用戶占比大。

2018年中、年底數據對比來看，短視頻應用在中老年、低學歷(小學及以下)、高學歷(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明顯。40歲以上用戶的使用率在半年內提升了12個百分點以上；小學及以下、本科及以上學歷人群的使用率分別提升了8.5、12.6個百分點，這兩類人群在短視頻用戶中的占比也進一步上升；個人月收入3000元以上人群對短視頻的使用率均提升了7個百分點以上，遠高于低收入人群。

網絡視聽領域資本市場活躍

各大頭部平臺被看好

2018年，中國網絡視聽領域共發生投融資事件412起，媒體及閱讀領域是投資人關注的熱點，投融資事件數量最多，為164起，占39.8%；其次為視頻/直播領域，投融資事件為70起，占17.0%。資本市場對網絡視聽領域的投資主要集中在天使輪和A輪，占整體的七成以上。從公布具體金額的投融資事件來看，投融資金額在1億元人民幣以上的有19筆，主要集中在短視頻、直播、音頻領域，其中融資金額最高的事件為今日頭條的F輪——上市前投資，投前估值750億美元。資本市場上，芒果TV成為A股首家國有控股視頻平臺，嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客、趣頭條、騰訊音樂等企業在2018年相繼上市。

長、短視頻融合創新發展

優質內容是核心竟爭力

主要來自視聽平臺、內容制作機構、媒體以及研究機構的752份專家問卷調研結果顯示，未來一年內容賽道細分領域發展主要有以下六大趨勢；家庭類、懸疑類網絡劇題材被看好，挖掘好故事成為行業共識；“互動劇”認知度不高，“泡面劇”前景被看好；訪談脫口秀類綜藝最被看好，原創文化類節目“逆襲”突破；“微綜藝”認知度近六成、“微型化”或成為行業趨勢；網絡紀錄片促使紀錄片受眾結構轉變，網絡電影期待破圈；超過五成被訪者看好豎屏內容，內容單一化成為Vlog發展挑戰。