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      抖音、快手沉溺于直播帶貨已久，給人一種短視頻等于電商的錯覺，其實短視頻不僅僅這一種玩法，短視頻還在侵入多元化領域。

　　抖音、快手沉溺于直播帶貨已久，給人一種短視頻等于電商的錯覺，其實短視頻不僅僅這一種玩法，短視頻還在侵入多元化領域。

　　比如，“音樂+短視頻”，8月初，網易云音樂宣布與抖音正式達成合作，并目光瞄向的形式。根據(jù)資料顯示，此次網易云音樂和抖音將各自發(fā)揮在線音樂平臺和短視頻平臺的資源，圍繞音樂人扶持、音樂宣發(fā)、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創(chuàng)新探索，加強對音樂人和音樂作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂的多樣性，讓音樂人及作品獲得加倍傳播效應。

　　與此同時，微信、微博也在短視頻領域齊頭并進。微信開放“視頻號助手”的內測，并進行灰度測試，將視頻號內容對接到“搜一搜”。這意味著騰訊正在加大對視頻號的布局，傾斜更多的資源來扶持。微博也推出了“視頻號計劃”，通過視頻號精準投放，實現(xiàn)視頻號用戶快速增長。可以預見的是，短視頻正在迎來全面的流量爆發(fā)期。

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　　短視頻：“殺時間”利器

　　隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展,，以視覺化的強參與性、社交傳播的強互動性、“短視頻+”的連接延展性重構視頻生態(tài)的演化圖景。

　　《2019短視頻用戶價值研究報告》顯示，“在各視頻生態(tài)中，短視頻應用已趕超電視、網絡視頻，成為使用率最高、具有高使用年度的視頻形式。”52.4%的短視頻用戶保持較高黏度，成為“殺時間”利器。

　　作為新的網絡視聽產品形式，短視頻開辟了一個全新的信息交流空間。由于其時間短、碎片化、和用戶的互動性強等特點，在現(xiàn)代快節(jié)奏下生活的人們似乎更加偏愛這種極具新鮮感的短視頻模式。短視頻催生了新的傳播平臺、新的節(jié)目形態(tài)與用戶消費習慣，還拉動中高收入、高學歷群體越來越多地參與視聽消費，為市場帶來了更大潛力；中老年網民群體增長迅速，“銀發(fā)經濟”正在成為拉動消費的新增長點。

　　《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國短視頻行業(yè)大致分為三個梯隊：第一梯隊由抖音短視頻、快手占據(jù)；第二梯隊是西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺；而第三梯隊則包括土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻等。其中第一梯隊的用戶滲透率為54.2%，第二、三梯隊分別是21.9%及18.0%。由此可見，中國短視頻市場“兩超多強”的局面業(yè)已形成。短視頻正在迅速成為網絡視頻的生力軍。

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　　掀起新的多元化浪潮

　　2018年1月以來，隨著短視頻行業(yè)步入成熟期，抖音新增用戶規(guī)模出現(xiàn)了明顯下滑，占比由2018年的83.1%降至2019年6月的64.4%。而其他平臺均出現(xiàn)了不同程度的下滑。如何對用戶屬性進行精準定位，并通過加強平臺特色來增強用戶黏性，成為眾多短視頻行業(yè)面臨的關鍵問題。

　　據(jù)調查顯示，抖音的首選用戶最看重“輕松娛樂”，其次是“內容豐富”、陪伴感，一二線城市的中產用戶居多，而快手最看重“內容豐富”，多集中于低線人群，三四線城市，包括真實熱愛分享的群體；西瓜視頻用戶屬性以一線、新一線、二線城市為主，80后、90后群體用戶也列在其中；抖音火山版對標快手，內容更接地氣，更適合大眾化品牌和人群；騰訊微視大學生群體，職場新人，小白領群體居多。

　　（圖源前瞻產業(yè)研究院）

　　形成專屬自己的“個性化標簽”，是平臺持續(xù)發(fā)力的核心，“內容豐富”、“輕松娛樂”也是用戶首選兩大平臺的重要因素。而通過與其他平臺的合作，短視頻實現(xiàn)了兩者的結合，形成新的社交的語言符號，通過與音樂、媒體等不同領域的結合，實現(xiàn)了用戶的雙向引流，短視頻行業(yè)正在掀起新的浪潮。

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　　用戶規(guī)模紅利漸退

　　目前，短視頻APP“多而不優(yōu)”，優(yōu)質內容稀缺，用戶評價偏低，內容價值競爭亟需提升真實性、深度性成為短視頻行業(yè)面臨的主要問題。37.2%的用戶認為短視頻內容“健康”，用戶對內容“真實性”（24.8%）、“深度”（29.2%）的整體評價更低。

　　當用戶規(guī)模紅利漸退，深耕存量用戶、提高用戶粘性就成了短視頻下一階段發(fā)展的關鍵；當流量思維變成人群思維，需要有更加人性化的內容被挖掘，滿足用戶對內容稀缺度與精彩度的追求，才能更好地拓展用戶圈層。對于下沉至3、4線以下的用戶市場，也成為眾多平臺想要極力收攬的流量紅利。同時，開發(fā)內容付費市場也是短視頻變現(xiàn)的重要形式之一。因此，我國短視頻行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景。

　　另外，短視頻需要不斷探索創(chuàng)新領域。短視頻行業(yè)持續(xù)內容創(chuàng)新和迭代升級，在探索中發(fā)現(xiàn)新空間。依托于短視頻的向下衍生，短視頻營銷、短視頻創(chuàng)業(yè)、短視頻帶貨、Vlog等模式開始成為企業(yè)和個人都在逐漸踏入的領域。隨著5G技術的發(fā)展和應用，以及AR、VR、無人機拍攝、全景技術等拍攝技術的日益成熟，短視頻行業(yè)定會迎來一個新的高峰。